Подкаст – это новая форма самовыражения.

Вы держите в руках умное, веселое и продуманное пошаговое руководство для тех, кто хочет заниматься подкастингом, но не знает, с чего начать. Вся информация в книге поделена на 7 важных шагов: от поиска вдохновения и продумывания сценария выпусков до создания собственного сообщества в соцсетях и выстраивания личного бренда. Важно, что книга отвечает не только на все часто возникающие вопросы новичков, но и на те, о которых поначалу никто даже не задумывается:

– как найти свою нишу,

– как понять, что нравится и не нравится вашей аудитории,

– как составить вступительные слова для ведущего и определиться с форматом,

– как общаться не только с гостями, но и со слушателями,

– как продвигать свой подкаст и монетизировать его.

Кристен Майнцер – опытный подкастер, продюсер и бывший руководитель направления нон-фикшен литературы в Panoply, дочерней компании интернет-издания Slate. Ее проект By the Book Podcast неоднократно попадал в топовые списки СМИ. Он входит в девятку лучших подкастов по версии National Public Radio и в ТОП-21 по версии BuzzFeed. Совокупная аудитория ее проектов превышает 3 млн слушателей. Работу Кристен отметили такие издания, как Time, The Washington Post, Bust, BuzzFeed, The Evening Standard, Real Simple, Indiewire и десятки других.

В формате a4.pdf сохранен издательский макет.

Серафимова Виктория – бизнес-тренер по продвижению личного бренда в Инстаграме. Учительница английского, которая однажды решила изменить свою жизнь, выбрав другую профессию – теперь зарабатывает миллионы и помогает другим поверить в себя, обрести новую профессию и научиться много зарабатывать любимым делом. Благодаря книге «#Твой_любимый_Инстаграм» вы научитесь: • Создавать цепляющий контент – писать крутые тексты и правильно обрабатывать фотографии. • Разрабатывать стратегию продвижения аккаунта самостоятельно. • Продвигать личный бренд в Инстаграме, который будет работать на вас. • Пользоваться лайфхак-приложениями для ведения бизнеса в Инстаграме. Бонус – видеокурс «Методология хештегов» на Youtube – ждет вас внутри книги!

Если вы продакт-менеджер в технологической компании или только мечтаете им стать, обновленное издание книги известного специалиста по продакт-менеджменту Марти Кагана поможет вам выбрать верный путь в деле создания высокотехнологичных продуктов. В нем представлены принципы проектирования, исследования и запуска прорывных продуктов, а также рекомендации по управлению ими, применимые в разных контекстах.

Книга будет полезна инвесторам, продакт-менеджерам, маркетологам, разработчикам, стартаперам.

На русском языке публикуется впервые.

Эта книга о том, как владеть вниманием вашей аудитории онлайн и офлайн. Вы выступаете публично? Делаете посты в соцсетях? Публикуете видео? Теперь ваша аудитория не сможет не слушать вас. Вы узнаете, как удержать их надолго, а не просто «зацепить». Как говорить интересно о скучном, просто о сложном. Как говорить с теми, кто заранее решил вас не слушать. Как держать внимание тех, на кого нельзя «шикнуть». Незнакомая, равнодушная, статусная публика – что бы ни случилось, вы будете знать, что делать. Десятки видео самых удачных и самых провальных примеров общения, а также доступ к авторскому онлайн-курсу «Битва за внимание» позволят вам не только читать, но и смотреть и слушать эту книгу вживую.

В формате PDF A4 сохранён издательский дизайн.

ВЫ УЗНАЕТЕ:

• Почему вас не слушают на самом деле?

• Кто отвечает за внимание аудитории?

• Можете ли вы быть серьезным и нескучным одновременно?

ВЫ СМОЖЕТЕ:

• Понять, как мыслят мастера внимания

• Диагностировать «синдром голого короля»

• Настроить свой «треугольник внимания»

А ТАКЖЕ

неунывающие юристы Большой Четверки

и креативная стюардесса Джейн на рейсе «Детройт – Лос-Анджелес»

ВЫ УЗНАЕТЕ:

• Как работает треугольник внимания в безнадежных ситуациях?

• Как говорить с людьми, которые решили тебя не слушать?

• Как говорить на тему, которую ты не выбирал?

ВЫ СМОЖЕТЕ ПРЕВРАТИТЬ:

• «Надо» в «Хочу»

• «Ну-и-чо» в «Опаньки»

• «Я-фокус» в «ВЫ-фокус»

ТАКЖЕ В ЭТОЙ ГЛАВЕ

одна девушка из HR,

60 работяг из цеха,

78 слайдов и черно-белое фото отца.

ВЫ УЗНАЕТЕ:

• Что говорить в первые 30 секунд?

• Как получить искру, которая даст пламя?

• Как получить пламя, которое даст жар?

ВЫ СМОЖЕТЕ:

• Поднимать брови

• Расширять зрачки

• Вызывать острое желание слушать вас дальше

ТАКЖЕ В ЭТОЙ ГЛАВЕ

неизвестный Ларри Кинг,

наглая Кэмерон Рассел,

старая Шапокляк и неоплодотворенная самка пчелы Andrena

ВЫ УЗНАЕТЕ:

• Как создать информационный голод?

• Как вовлечь равнодушных и всезнаек?

• Как не превратить тизер в спойлер?

ВЫ СМОЖЕТЕ:

• Применять «теорию пробела» для создания интриги

• Использовать голливудские сюжеты в повествовании

• Держать свою аудиторию на краешке стульев до конца

ТАКЖЕ В ЭТОЙ ГЛАВЕ

Джордж Левенштейн и шоколадки,

Уинстон Черчилль и женские юбки,

Александр Копенкин и десять тысяч рублей.

ВЫ УЗНАЕТЕ:

• Как заварить кашу из ничего

• Как разогреть других, но не обжечься самому

• Как остаться чистым шефом на грязной кухне

ВЫ СМОЖЕТЕ:

• Применять «конфликтогенератор» для своих задач

• Разделять и сталкивать всех со всеми

• Направлять публичное внимание в нужное вам русло

ТАКЖЕ В ЭТОЙ ГЛАВЕ

профи против инфоцыган,

беременные шутницы против занудных ханжей,

волосатые бруталы против гладких метросексуалов.

ВЫ УЗНАЕТЕ:

• Как использовать цвет, размер, расположение?

• Как использовать рекорды, рейтинги, антирейтинги?

• Как играть на противопоставлениях, но не заиграться?

ВЫ СМОЖЕТЕ:

• Отличаться по форме

• Отличаться по смыслу

• Найти свое «самое-самое» и «единственное»

ТАКЖЕ В ЭТОЙ ГЛАВЕ

Хедвига фон Ресторфф о фигуре на фоне, Константин Бочарский о заголовках, Лев Николаев о новизне, Тимур Асланов о носках премьер-министра

ВЫ УЗНАЕТЕ:

• Как говорить картинками?

• Как вызывать слюноотделение словами?

• Какие фразы-триггеры включают оба полушария?

ВЫ СМОЖЕТЕ:

• Попрощаться с абстракциями

• Избежать «проклятия знанием»

• Использовать «киноленту видения»

ТАКЖЕ В ЭТОЙ ГЛАВЕ

Ньютон и 120 песен,

Лидия Михайловна и 11 таблиц,

Кэтлин Кэлендар и СПИД,

Станиславский и «лимонное путешествие».

ВЫ УЗНАЕТЕ:

• Что заставляет вас говорить плоско, пресно, общо?

• Какие слова «цепляют» аудиторию?

• Как использовать приемы в меру и к месту?

ВЫ СМОЖЕТЕ:

• Почувствовать на себе «велкро-эффект»

• Подобрать «крючки» к своей аудитории

• Сделать свой месседж запоминающимся

ТАКЖЕ В ЭТОЙ ГЛАВЕ

Грозный с сыном,

Путин с крабом,

Энрикес с розеткой, эксперименты над людьми в Сбербанке и ВББ.

ВЫ УЗНАЕТЕ:

• Почему «крылатые выражения» уже не летают?

• Кого цитировать вместо Аристотеля и Канта?

ВЫ СМОЖЕТЕ:

• Находить неожиданные источники

• Завести свой Генератор цитат

ТАКЖЕ В ЭТОЙ ГЛАВЕ

избитость Чехова,

игра слов Агамирзяна,

авторитет Касперского

и вся правда Арины Кузиной.

ВЫ УЗНАЕТЕ:

• Как избежать сухости и сложности?

• Как усилить ваш Месседж цифрами?

ВЫ СМОЖЕТЕ:

• Вписать свои цифры в «киноленту видения» аудитории

• Вызывать больше понимания и доверия к своим данным

ТАКЖЕ В ЭТОЙ ГЛАВЕ

ваша компания и 11 игроков,

Красная площадь и 2 микрона,

телевизор и 12 лет потерянной жизни.

ВЫ УЗНАЕТЕ:

• Какие вопросы вызывают аллергию?

• Какие вопросы беспроигрышны?

• Как их задавать, чтобы диалог развивался?

ВЫ СМОЖЕТЕ:

• Сформировать ожидания аудитории

• Заставить задуматься, удивиться, посмотреть под другим углом

• Мягко подвести к своему Месседжу

ТАКЖЕ В ЭТОЙ ГЛАВЕ

трюистичные вопросы от телеведущей Канделаки,

искусство поднимания рук от тренера Незовибатько,

вопросы-призывы от президента Рейгана.

ВЫ УЗНАЕТЕ:

• Почему презентация – это не слайды?

• Как работает «презентация на салфетках»?

• Как добиться синергии между «слышу» и «вижу»?

ВЫ СМОЖЕТЕ:

• Почувствовать свободу от PowerPoint

• Готовить свои иллюстрации, а не использовать готовые

• Визуализировать в моменте

ТАКЖЕ В ЭТОЙ ГЛАВЕ

нечто общее между Джеффом Безосом и Дмитрием Медведевым.

ВЫ УЗНАЕТЕ:

• Почему образы так живучи?

• Как сравнивать несравнимое?

• Как любой предмет в радиусе 1 метра от вас может заговорить?

ВЫ СМОЖЕТЕ:

• Повысить убойную силу вашего слова

• Поставить метафору на службу вашему Месседжу

• Использовать фразы-триггеры для создания метафоры в моменте

ТАКЖЕ В ЭТОЙ ГЛАВЕ

садовый шланг Рузвельта,

дырявый зонт Буша,

марафон патриарха Кирилла,

камасутра Радислава Гандапаса.

ВЫ УЗНАЕТЕ:

• Что такое история на самом деле?

• Как истории повышают конверсию?

• Как их рассказывать, не уходя в сторону?

ВЫ СМОЖЕТЕ:

• Отличать истории от абстрактных примеров

• Использовать фразы-заготовки для организации повествования

• Рассказывать только то, что работает на Месседж

ТАКЖЕ В ЭТОЙ ГЛАВЕ

Дед Мороз на 1 сентября,

пьяный водитель на фуре,

сказки о брауни,

похождения черного банана,

рост прибыли на 2700 %.

ВЫ УЗНАЕТЕ:

• Нельзя ли без этих фокусов?

• Как сделать это со вкусом?

• Какие есть «но»?

ВЫ СМОЖЕТЕ:

• Шокировать позитивно

• Быть внезапным, но естественным

• Использовать схему «Шок-Связка-Месседж»

ТАКЖЕ В ЭТОЙ ГЛАВЕ

экстравагантный Сегела,

голый Диоген,

потный Балмер,

пугающий Гейтс.

ВЫ УЗНАЕТЕ:

• Как придумать действие со смыслом?

• Какие призывы сработают наверняка?

• Что если все-таки никто не реагирует?

ВЫ СМОЖЕТЕ:

• Переводить ваш контент на язык действий аудитории

• Управлять поведением зала

• Выруливать на Месседж, что бы ни происходило

ТАКЖЕ В ЭТОЙ ГЛАВЕ

самые блестящие и провальные примеры вовлечения от Стивена Кови, Германа Гаврилова, Тины Канделаки и Радислава Гандапаса.

ВЫ УЗНАЕТЕ:

• Как вызывать добровольцев?

• Можно ли использовать «подсадных уток»?

• Что если все пошло не так?

ВЫ СМОЖЕТЕ:

• Пробить «четвертую стену»

• Отдаться непредсказуемости

• Вырулить к Месседжу из любой ситуации

ТАКЖЕ В ЭТОЙ ГЛАВЕ

непревзойденные мастера внимания Робин Уильямс в роли мистера Китинга и девочка Леночка на сцене у Снегурочки.

ВЫ УЗНАЕТЕ:

• Какие слова убивают внимание?

• Какие слова помогают его вернуть?

ВЫ СМОЖЕТЕ:

• Останавливать банальности

• Пресекать повторения и отвлечения

• Избегать обесценивания

ТАКЖЕ В ЭТОЙ ГЛАВЕ

банальности Карпина из «Спартака»,

тоска Номоконова из СИБУРа,

ошибки Дудя из «ВДудь»,

находки Кабицкой из «Школы Наглости».

ВЫ УЗНАЕТЕ:

• Что делать, если что-то пошло не так?

• Как сохранить внимание во время накладок и срывов?

ВЫ СМОЖЕТЕ:

• Использовать форс-мажоры еще до их возникновения

• Быстро определять проблему и реагировать гибко

ТАКЖЕ В ЭТОЙ ГЛАВЕ

муха над ухом,

кран в кухне,

отбойный молоток,

«Наталью вызывает руководство!».

ВЫ УЗНАЕТЕ:

• Как держать внимание тех, на кого нельзя «шикнуть»?

• Что на самом деле хочет слышать ваш руководитель?

• Как сделать вашу идею частью его повестки?

ВЫ СМОЖЕТЕ:

• Говорить короче, проще, точнее

• Вовремя закрывать рот

• Работать по схеме «закидывай, подкармливай, подсекай!»

ТАКЖЕ В ЭТОЙ ГЛАВЕ

первые лица о том, что реально нужно первым лицам.

Олег Гощанский из КПМГ,

Ирина Меньшикова из Amway,

Деннис Хоппл из CBSD,

Константин Добрынин из «Илим Тимбер»,

Владимир Путин из России.

ВЫ УЗНАЕТЕ:

• На что клюет инвестор?

• Какие пять вопросов пульсируют у него в голове?

• Как дать ему почувствовать 1000-процентную выгоду?

ВЫ СМОЖЕТЕ:

• Представить свой бизнес

• За 3 минуты

• За 30 секунд

• За 3 секунды

ТАКЖЕ В ЭТОЙ ГЛАВЕ

успехи и провалы стартапов,

передача «Акулы бизнеса»,

форум «Открытые инновации»,

фирма Sequoia Capital.

ВЫ УЗНАЕТЕ:

• Чего не хочет слышать ваш заказчик?

• Как презентовать себя без самопрезентации?

• Как адаптировать текст о себе к разным аудиториям?

ВЫ СМОЖЕТЕ:

• Представить себя так, что у вас сразу попросят визитку

• Говорить на языке клиента

• Сказать все о себе за семь слов

ТАКЖЕ В ЭТОЙ ГЛАВЕ

риелтор,

финансовый консультант,

адвокат,

фитнес-тренер,

мастер по лоскутным одеялам,

новый резидент «Камеди Клаб».

ВЫ УЗНАЕТЕ:

• Как говорить с теми, кого видишь в первый раз?

• Как говорить с теми, кого вообще не видишь?

• В чем главное отличие больших аудиторий?

ВЫ СМОЖЕТЕ:

• Чувствовать себя увереннее в аудиториях от 100 человек

• Упаковывать полезный контент в яркое шоу

• Подглядеть лучшие приемы у мастеров

ТАКЖЕ В ЭТОЙ ГЛАВЕ

надувной монстр Рызова,

фирменное вставание Гандапаса,

шоу Шумовича,

трюки Алана Пиза, и как это работает в серьезных компаниях.

ВЫ УЗНАЕТЕ:

• Как учесть специфику онлайна?

• Как совладать с техникой?

• Как вовлекать, кроме «поставьте мне плюсик»?

ВЫ СМОЖЕТЕ:

• Обойти подводные камни онлайн-эфиров

• Работать в кадре не хуже телеведущих

• Применять 100+ креативных способов вовлечения

ТАКЖЕ В ЭТОЙ ГЛАВЕ

инфоцыган Кузин,

онлайн-тренер Уокер,

эфир в Instagram,

порновторжение в Zoom-тренинг.

ВЫ УЗНАЕТЕ:

• Что ищут ваши клиенты в соцсетях?

• Что такое «продающий текст»?

• Где скрывается вся ложь и пафос вашей ленты?

ВЫ СМОЖЕТЕ:

• Найти свой способ вызывать доверие в текстах

• Писать заголовки, которые захватят

• Создавать тексты, которые купят

ТАКЖЕ В ЭТОЙ ГЛАВЕ

как разговаривает Максим Ильяхов,

что пишет Майя Богданова,

как Мария Мужиченкова поразила меня своими лоскутными одеялами.

ВЫ УЗНАЕТЕ:

• Чего ждет ваш зритель в интернете?

• Что мешает вам создавать крутые видео?

• Что делать, чтобы говорить на камеру как вживую?

ВЫ СМОЖЕТЕ:

• Делать видео, которых хочется еще

• Создавать заставки и заголовки, на которые точно кликнут

• Пробивать экран и говорить с миллионами как с одним

ТАКЖЕ В ЭТОЙ ГЛАВЕ

советы аналитиков YouTube,

лайфхаки Google Trends,

невидимая стена Владимира Познера,

восходящая звезда ютубера DANIL K.

Эта книга – самый быстрый способ войти в мир криптовалют и начать ими пользоваться.

Вы хоть раз спрашивали себя, что такое биткоин, криптовалюта или блокчейн? А децентрализация? Как вы думаете, кто выиграл от появления интернета? Люди, которые были подготовлены к нему и стали использовать его в личных или коммерческих целях до того, как подтянулись остальные.

Новая технология «блокчейн» дает аналогичную возможность. Она играет сейчас такую же роль, какую играл интернет последние 20 лет. Главный вопрос, который каждый себе задает, это «c чего мне начать?»

Джулиан Хосп, соучредитель компании TenX и один из ведущих мировых экспертов по криптовалютам, просто и доступно объясняет сложные термины и дает четкую инструкцию к действию: как пользоваться криптовалютами, соблюдая правила онлайн-безопасности.

У Илона Маска уже есть книга Джулиана Хоспа. А у вас?

Д-р Харальд Марер, Федеральный министр науки, исследований и экономики, Австрия

Вам когда-нибудь приходилось высиживать многочасовые скучные презентации? А проводить? Хотите лучше? Чтобы публика ловила каждое ваше слово, а слайды точно доносили вашу идею? Эта книга – самоучитель по созданию вдохновляющих презентаций. Примените 30 простых и эффективных правил, описанных здесь, и ваши выступления будут лучше, чем у 90 % спикеров. На этих страницах вы также найдете примеры притягательных слайдов из блестящих выступлений TED talks. Учитесь у лучших и поражайте своей презентацией!

ВЫ УЗНАЕТЕ:

✔ О самой распространенной ошибке презентаторов и о том, как ее избежать.

✔ О принципе, соблюдая который вы превзойдете 90 % спикеров.

ВЫ УЗНАЕТЕ:

✔ Как сделать первый шаг на пути к созданию слайдов в стиле TED Talks

✔ Как создать ментальную карту вашей презентации

✔ Как превратить скучные слайды в выдающиеся

✔ 200 слайдов за 18 минут – это нормально?

✔ В чем секрет формулы успешной презентации

✔ Достаточно ли притягателен ваш шрифт

✔ Насколько важен контраст

✔ Как интересно представить данные

✔ Почему видео – изюминка презентации

✔ Почему важно проследить, чтобы слайды были взаимосвязаны

ВЫ УЗНАЕТЕ:

✔ Как подготовить впечатляющую речь, в том числе в стиле TED

Как понравиться окружающим с первой фразы? Можно ли рассказывать истории так, чтобы слушатели не могли оторваться? В чем заключается магия первого вопроса и как правильно ответить на неуместный комментарий? Зачем нужен small talk и почему от хорошего комплимента «вздрагивает душа»?

Общение должно приносить радость, а с помощью правильно выстроенной коммуникации можно завоевывать доверие окружающих и добиваться поставленных целей, уверена Нина Зверева – тележурналист, бизнес-тренер, коуч первых лиц крупных компаний, преподаватель школы управления «Сколково». Основываясь на многолетнем опыте, она разработала действенные методы успешного общения, главные из которых – знать свою аудиторию, использовать правильный формат коммуникации и подбирать для нее нужный момент.

Понятные техники, простые упражнения, тесты и истории известных коллег по цеху, бизнесменов и политиков помогут всем желающим развить свои сильные стороны и стать гениями общения.

Почему у одного предпринимателя хороший продукт и качественные фото в Instagram, а потенциальные клиенты подписываются на канал конкурента и покупают у него такой же продукт, иногда даже дороже? Скорее всего потому, что второму удалось найти общий язык со своей аудиторией благодаря продающим текстам в своем инстаграм-аккаунте.

Так что же и как писать, чтобы ваш инстаграм продавал? Успешный предприниматель и журналист Зарина Ивантер предлагает четкую формулу продающего текста для Instagram, которая включает в себя золотую классику продаж и такие новые инструменты, как сила личности продавца, истории, устанавливающие эмоциональную связь с читателем, и обучение потенциальных клиентов.

А как адаптировать свой аккаунт к праздничному настроению Instagram? Где брать истории для разных бизнесов? Как внедрять свою личность в каждый пост, чтобы он развлекал читателя и одновременно побуждал к покупке? Какими словами начать инстаграмный пост, чтобы его прочитали, и как закончить, чтобы под ним завязался оживленный разговор?

Все ответы здесь, перед вами! В своей книге Зарина Ивантер делится практическими приемами, которые помогают привлекать клиентов специалистам из разных рыночных ниш: психологии, бьюти-индустрии, медицины, дизайна, продаж одежды и еды, обучения, бухгалтерии, недвижимости, хэндмейда, туризма и других.

Даже если вы убеждены, что у вас нет «литературного таланта», после прочтения этой книги вы будете легко и уверенно создавать продающие посты и наблюдать, как растут продажи, а клиенты из случайных становятся постоянными!